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    莆田进入商业电影时代

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    莆田万达影城

      从早年的露天电影到单厅影院,再到如今多厅多功能影城,莆田人看电影的模式和观念正悄然改变,看电影也有了更多的选择。

      2010年起,随着大地、金逸、万达院线陆续落地莆田繁华商圈,莆田开始进入了商业数字电影时代。从2D、3D到即将看到的IMAX,莆田人可以体验到不一样的观影模式,享受更多的高品质服务。莆田市民也从此前因单家影院只能被动选择,转变成如今牢牢掌握住了观影选择权。

      莆田进入商业电影时代

      莆田市区旧四中旁的“西湖电影院”、东大路的“观桥电影院”、南市场的“人民影剧院”……只要是在莆田生活过有着稍早记忆的人,对这些影院都不会陌生。多少人在那里看过了《妈妈再爱我一次》,哭得一塌糊涂。上个世纪90年代繁华观影背后,如今渐已没落,只存留在众多莆田人不可抹去的记忆里。90年代末到新世纪初,“星光电影院”、“庭院深深”担起了为莆田人提供观影的重任。这其中,因为电视、网络的冲击,到电影院看电影的人越来越少,曾经一度风光无限的电影院也逐渐在时代浪潮中黯然失色。

      “前几年看电影,我们都是要等差不多一个多礼拜才能看到之前上映的大片。”大多数莆田观影爱好者都记得,这是一个怎样的尴尬。一、二线城市早已上映得如火如荼的影片,可在莆田就非得眼巴巴地等上好几天。而只有2007年末,因为《集结号》改编自本土作家杨金远小说的缘故,莆田人才和全国的观众一样,享受到大片同一天上映的眼福。“2010年1月,卡梅隆3D奠基之作《阿凡达》上映,身在莆田却只能与其擦肩而过,不得不说是莆田观影人的一件憾事。”

      直到2010年4月底,大地数字影院入驻莆田,这一尴尬境地才得到解决,莆田人不仅可以观看到同步电影,还可以看到不一样的3D电影。莆田自此步入了真正意义上的商业电影时代。

      一位影迷说,“我记得在莆田看到的第一部3D影片是《驯龙高手》,当时在场的好多人都被几近真实的画面惊讶得喊出声来。”随着大地、金逸、万达等各大知名院线陆续入驻,莆田人看电影可以享受与一、二线城市同等的服务和选择。而25元~35元的“平民票价”则迅速带动影响了一些消费者。数字电影时代,多厅多功能影城、3D电影上映等等,改变了众多莆田人对传统电影的看法,不少人的观影模式正在悄然改变,又从在家上网看电影开始选择走出家门,到电影院里体验不一样的观影享受。

      莆田影院栖身繁华商圈 市民享受“一站式”休闲购物观影乐趣

      大地落户于金鼎购物广场,金逸栖身正荣·时代广场,万达影院身处莆田万达广场,不难发现,目前众多莆田电影院栖身繁华商圈内,以期与商业项目形成配套,形成互动,吸引人气,提供“一站式”休闲购物娱乐消费的服务。以前单个开影院的模式已被淘汰。

      “影院和商圈结合,是火了商圈热了影院,彼此互惠互利。”莆田万达电影城总经理林少剑分析道,商圈与影城的“联姻”,影城方便了周围人群的文化消费,也为商圈带来了大量客源;同时,商圈为影城带来更大的市场,其餐饮、娱乐、购物等消费人群,也成为观影群体的一部分。“众多商家联盟,可以一卡在手,享受众多优惠。比如万达影城优享卡可以同时享受大歌星、大玩家、万千百货、万达广场内美食餐饮店家的优惠,商圈给了影城增值服务。”

      “我家去万达比较近,到时候看电影就方便多了。”家住荔景小区的吴小姐说道。而家住六城门的张先生会继续选择到金逸观影,“当然,看IMAX还是会到万达的。”相比此前大地、金逸距离接近,莆田万达电影城则弥补了莆田城南一带无影院的空白。业内人士分析,未来,莆田发展类似于福州、厦门商圈的成熟,莆田影迷大部分会选择适合自己需求的影院就近观影,看电影也会更方便。

      院线看好三、四线城市发展

      随着一、二线城市市场份额日趋饱和,各大院线看好三、四线城市发展。高增长率的票房也是众多院线看好莆田市场的依据。据不完全统计,2010年,莆田8个月票房总计600多万;2011年,莆田全年票房达到了1700多万;预计2012年将达到2600多万。

      据透露,除了12月15日即将开业的莆田万达影城之外,未来还有3~4家大型电影院“抢滩”莆田,到2014年,预计莆田将有6~7家电影院。莆田市民以后去电影院看电影将有更多选择。

      “平民化价格,贵族般的享受”将是大多数莆田影迷的最大获利点,他们可以用比福州、厦门等一、二线城市更便宜的价格,享受同等星级服务。记者在采访中了解到,在硬件设施上,莆田几家院线多以五星级作为设计标准,强调最先进的放映设备、音响系统、巨幅屏幕等等,包括最先进的3D技术、豪华贵宾厅等,足以让莆田的观众身临其境,享受一流的视听盛宴。

      众多业内人士感叹,从大地、金逸到万达,莆田人观影体验在进一步提升。“五星级标准,共设10个五星级影厅、1个豪华VIP厅,总座位1620个,能容纳上千人同时观影。”莆田万达电影城总经理林少剑介绍着即将开业的莆田万达影城,IMAX电影带领莆田影迷体验前所未有的身临其境的观影效果,感受“梦想的真实”。

      在采访中,各院线的负责人表示,影院多了,肯定会有不少优惠措施。“会员享受折扣、半价观影、免费抢票等等活动,这些对于影迷来说,都极具吸引力。”林少剑说。

      “如何留住影迷,除了票价折扣之外,拼的就是服务。”莆田金逸国际影城市场经理许奇山表示,影迷看重的除了享受最新大片之外,最吸引他们的还是观影过程中享受的服务。

      “的确,影迷们在价格相当的情况下,首选的是服务。除此之外,拼的还有影城设施。”莆田万达电影城总经理林少剑说,大家在分享市场大蛋糕的同时,应共同将蛋糕做得更大,让更多的人走进电影院看电影。“我们会发展属于自己的会员,进一步扩大莆田观影群体,同时让高端科技高水准的技术和人性化的服务融入到每一个细节,给大家带来更高更好的品质服务。”黄慧

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