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    不夜的莆田,中国的一角

      前不久,听从福建莆田归来的朋友说,那里的城区半夜时常“堵车”。最近,正巧得到机会去这个有“文献名邦”美誉的侨乡出差,实地感受了这一“胜景”。

      莆田市区三面环山,东边靠海,空气清新,沁人心脾,树种繁多,随处是绿。环境这样优美的宜居之地,怎么也会有堵车这样的“城市病”呢?

      深夜12点,我们决定到现场去看个究竟。

      “倒时差”形成的电商夜市

      当晚的安福大街,虽然没有堵车的现象,但人和车的流量之大还是让我们吃了一惊。车辆川流不息,车速缓慢,司机们小心翼翼地紧握方向盘。两边店铺灯火通明,人来人往。物流公司揽货的广告牌随处可见,有的干脆就在大街上竖起了牌子,码起包裹商品的纸盒。

      各种各样的小型交通工具,在马路穿梭。有小货车,三轮车,还有小轿车。数量最多的是电动车,后座驮个大纸箱,紧贴着神色匆匆的车主,飞快地在我们面前一晃而过。

      据说,莆田电商城“不夜”的最初出现,缘于产品外销,顺应时差;后来变内销为主后,网店一般在晚上截至一个时间,统一把当天的订单发给电商城的实体店,交由快递发往全国各地。

      这里一切的熙熙攘攘,都围绕两个关键词:电商,鞋。

      我们从安福街进入安福电商城,那里立着一栋栋大片楼房,一楼是一眼望不到边的门店。

      不少店铺在店门上配备了长长的电子显示屏。有的写着,“青少年鞋服专属网上最大供应商”,有的写着,“本季度出台多项优惠政策,全面扶持各分销平台。”电子显示屏的背景和字体都是鲜红色,在夜色中显得更加耀眼醒目。

      我们随意到了一家店面规模中等、品牌为“双森”、主营休闲鞋的鞋店。店内的小伙子头发卷曲,看上去像个文艺青年。他名叫林锦,大学毕业五年,小伙子热情,朴实。

      朋友们都觉得这里的鞋性价比高。有一位挑了一双挺中意的休闲皮鞋,付款160元。林锦说,如果是网店卖,要加价约60元。如果鞋的品质再好一点,网店大约加价80元。我们算了一下,网店可以得到25%的毛收入,扣除物流费用以及其他成本,卖一双鞋至少纯赚30元。

      鞋店的布局,与我们常接触的零售店不一样,相比之下可说“主次不分”。店子中间大部分地方,堆着高高的纸箱,上面有的已经贴好了快递单,全国各地的收件地址都有。陈列各种鞋产品的展示柜,则紧靠在墙壁旁边。

      我们逛的其他店,也是同样的格局。这种布置正显示了电商主要是在网上销售、而非线下买卖的特点。林锦的名片上部,是一个嵌着“双森”品牌标识的二维码。我们用手机一扫,立马弹出网页,列出上百种鞋子的图片。网页上设置了“加盟招商”“天猫京东扶持政策”“质检报告”等商谈、查询功能。

      “有多少网店和你们合作?”“100多家,需要经过我们授信。”“你们工厂自己开网店吗?”“也开,但主要精力放在生产,销售主要靠这些合作的网店,我们更专业的,还是生产鞋。”

      跻身全国快递“出发地”前五

      4000多家鞋厂遍布莆田,莆田鞋业历史悠久。如今晋江的运动鞋名闻天下,莆田人有点不服气,其实技术都是从我们这里转移过去。莆田卖鞋,最初主要是外销,或者贴牌代工生产,借助境外的网络营销平台,将鞋子卖到海外。后来受各种因素影响,开始内销,与淘宝等电商平台合作。

      老一辈的莆田鞋厂老板,开始对电商也不感冒。据说当地有一个“富二代”,从小就喜欢甚至有点沉迷网络,身为鞋厂老板的父亲失望之极。后来这个小伙子利用对网络的娴熟,精心设计侍候网店,将销量成倍提升,把他父亲惊呆,从此将销售交与他打点。

      最先把莆田电商做火的群体,是像林锦这样的大学生们。本世纪初,莆田学院一些大学生开始在网上卖鞋,逐渐在校门附近形成了一条电商街。不少学生设计式样,委托工厂生产。一年赚个几万的,在大学生当中比比皆是。

      “觉得学生兼职卖鞋真心好!就算你一双鞋赚100,一个月卖10双就跟玩儿一样,等于一个月1000,零花钱就有了,上手快的一个月20双,2000块小菜一碟!你就再也不用伸手问爸妈讨生活费了!更何况你一双鞋可能不止赚100!你的同学辛辛苦苦在肯德基端盘子,一个月才多少钱!”

      一位昵称“松松跑鞋”的网友,在百度“莆田鞋吧”布道,鼓励在校大学生像他一样参与电商卖鞋。“你只要动动手指头发发图片回回消息!在适当的年纪锻炼自己的能力,做得好的完全可以做大,甚至成为主业,很多同行,包括我都是一点点跟你们一样从零做起来的!”

      当地人羡慕赞许地说,不少大学生是穿着破皮鞋报到,开着宝马毕业离校。2008年,政府引导鞋厂、网店、物流公司聚集安福街旁的拆迁安置小区,这里地方宽敞,门面租金不高,交通便利,安福电商城很快火了。

      如今,莆田的“网军”超过20万,绝大部分以安福电商城为依托。当地政府部门这样介绍:“本土丰富的电商专业人才,集中在运营、推广、美工、设计、仓储、客服环节,岗位分工精细,专业化程度较高,以80后、90后青年人为主力。”

      电商城里还有一个形态乍看上去类似农贸市场的地方,其实,这里铺面既不卖菜,也不销其他东西,而是物流配送区,云集着众多的快递公司收货点。

      今年“双11”,菜鸟网监测发布消息,至11日上午,国内快递发货量最大的五个城市,分别是上海、广州、北京、莆田、金华。莆田商务局通报,双11安福电商城网络销售额同比增长超过24%,全市不含大宗物流的包裹收件量近56万件,主要是鞋品。据不完全统计,安福电商城每天邮递快递量超过15万单。

      以品牌化、智能化打造“中国质造”

      眼前红火的电商,让人新奇,感叹,殊不知,电商背后的另一个场面,是莆田制造的苦苦打拼。就在去年年底至今年年初,莆田的鞋业差点面临一次毁灭式的打击。成本上升,竞争激烈,利润微薄,外贸出口市场不断缩小。就在苦苦支撑之时,对莆田鞋业悲观的银行强行收贷,雪上加霜,不少经营打拼几十年的企业流动资金枯竭,被迫关门倒闭。

      为了生存和发展,莆田人想了很多办法。商务局副局长吴海端告诉我们,智能化是莆田鞋业正在突破重围的一个趋势。他举例说,智能跑步鞋,穿上它可以随时了解自己身体状况的指数,甚至掌握跑步动作的标准程度。儿童防丢鞋,鞋底装备定位的芯片,家长只要下载APP,就能在商场、街道这样人多的地方,随时监控孩子与自己的距离。

      这两年,莆田鞋业还经历了另外一次危机。莆田不到十分之一的鞋厂有品牌,国内不少冒牌产品产出于此。被骂货品良莠不齐的阿里,一度将怒火转向莆田。市场流传马云指称黑色制作产业基地之一就在莆田的传闻,“阿里巴巴苦战莆田大盗”的说法也广为人知。

      前些年,莆田一些鞋厂生产假冒的名牌,利润惊人。后来,有的消费者明白过来了,看见发货地址是莆田,就不下单。于是,鞋厂就宁愿多出一点费用,委托快递公司将货集中到一些大城市作为发货地址,这就派生了一个别具意味的名词“上线”。我们在街头不时看见快递公司的灯箱光告在夜色中亮着标价:“上海上线24元,深圳上线21元,香港上线30元……”

      去年年底,阿里巴巴派人暗访莆田,拖了一些鞋子回去请国际一流的专业机构监督,发现不少牌子是冒的,品质却很好。因为当年代工贴牌生产耐克、阿迪达斯,莆田人消化掌握了一流的制作技术。他们甚至带有点骄傲的神色随口吐出一个词,“高仿”,我们是高品质仿造。

      经过磋商,莆田政府与阿里联手推广莆田的“中国质造”,阿里免费提供广告和流量,莆田市长站台吆喝。参与的四个品牌,在3天之内,神奇地卖出了40多万,长期积压的库存一扫而空,濒临断崖的企业也被拖回安全地带。吴海端说,这次行动给莆田的鞋老板们告别高仿、自创品牌、提升竞争力,上了生动的一课。

      电商能否持久红火,不夜城能否长久,对于莆田而言,最终还是要靠走正路。多年来,莆田政府职能部门开展了多次打假行动,一度还抓捕了不少造假者。对进驻电商城的有品牌、讲诚信的企业,还给予税收、房租、推广等优惠。电商城一栋大楼墙壁上的电子屏,闪耀着一行红色大字正寄托着当地政府的希望:“创品牌,搭平台,畅渠道,建网军”。

      临近凌晨一点,当我们离开电商城时,这里还是灯火通明。

      靠近主干街道一家规模非常大的品牌店,近十个员工正在紧张地将鞋装进纸箱,贴单,一个女青年坐在电脑前监控着网络订单。服务台旁,站着几个年轻的姑娘,我们交谈得知,这里的商店很多上午休息,下午两点开张,忙到晚上2点甚至4点打烊是常见的事情。虽然已是深夜,却精神焕发,容貌亮丽。显然,她们已经习惯了这种工作节奏。

      在一个灯火有点昏暗的店门口,我们瞥见一个侧影,那是一个女工,坐在店前的小塑料板凳上。她将鞋子装入鞋盒后,塞进快件盒,贴上快件详情单,再交给前来收货的快递公司。当我们走过她的身旁,她是那么专注,头也不抬一下。

      女工的侧影提醒我们,子夜的莆田电商城,几乎没有一个“路人甲”,大家都在忙碌着。

      “请相信我,这里的夜晚会让你兴奋……上千家快递在接单,上万家商家在发货!”还是这位叫“松松跑鞋”的网友,在网络上的莆田鞋吧倾诉他的感受。

      午夜时分,中国的其他城市,是什么样子呢?

      在北方,大部分店子早就关了,街头行人稀落。

      在南方,很多城市也热闹,也会堵车。只不过,这些地方人在休闲,在享受生活。堵车的地方,要么是歌厅散场,车流涌出,要么是夜宵排档,大家在排队等候。

      如果你想感受互联网给一个地方发展带来的机遇,你想体会中国制造在阵痛中如何重生,你想置身充满时代气息的经济现场,请到莆田来。莆田人在创业当中所展示的勤劳、打拼,莆田人的激情、活力,或许会让你心头一热。

      在九百六十万平方公里的茫茫夜色中,莆田电商城如一簇跳动的火苗。一个民族的诚信水平、商业伦理和创业精神,在这火苗的照耀下,若隐若现,映照在我们面前。

      见识了,莆田的不夜之城。  新华每日电讯  新华社记者 段羡菊

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