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    嬗变仙作之转型升级

      昨日,在榜头镇赤荷社区的工艺小件市场,南来北往的客商穿梭其间,小件商铺蓄势备战“双十二”,手珠、文房四宝、摆件等红木小件忙碌走货、行情红火。尤其是三福、大家之家等实力名企的仙作精品逆势走红 2014 北京 APEC 和保利秋拍会,11 月以来,一度遇冷的仙作家具市场悄然复苏,迎来一波回暖行情。

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      产业良性平稳发展

      县工艺产业办提供的一份数据也佐证、提振着这份信心:以红木产业发展周期性的规律来看,尽管受市场遇冷、需求不振大环境影响,但是红木原材料价格三年来总体实现了 15—20%的年增长率,总体发展呈良性的态势。

      今年仙作产业的特点是回归理性转型升级,产业转型的突破口在于龙头带动。在县委县政府下大力气抓龙头、铸链条、建集群的发展战略引导下,仙游县培育、新增 12 家仙作龙头企业,规模以上仙作企业总数达122 家,其中有 26 家年产值超亿元,实现规模、产值的逆势增长——山中古典迈步上市关键期,三福、大家之家、贡品轩、凯丰里、坝下明珠等品牌做大做强,开启仙作国际木文化之旅;连天红、鲁艺等华丽升级,业绩斐然;贡品轩、怀古、协力等百强企业稳步壮大,“家更美”等线上线下互动发力;小件市场红火扩张。

      “仙作产业经历近 1 年来的调整,从整体上看,还是稳住了重心,尤其是一批龙头企业的成功转型,正辐射带动整个产业走向平稳良性的上升通道。”县工艺产业办主任林爱新说。

      阵痛嬗变结构优化

      平稳理性回归的背后,却曾是一番转型阵痛、结构嬗变。

      今年以来,在宏观经济运行放缓的大背景下,拥有 4000 多家仙作企业、15 万多名从业人员、曾创下 300亿元骄人年产值的仙作产业正经历着“黄金十年”高速发展后的调整期。

      调整必然伴随洗牌。进入下半年以来,少数去年高位买入、跟风入市的企业,因受到宏观形势、虚高的原材料价格理性回落、市场观望情绪弥漫等影响,出现歇业、转行等情况,一度影响了整个产业的形象。

      “市场是有门槛的,没有实力、储备的企业,早晚都会被淘汰。大浪淘沙,淘去泡沫、投机、风险,这对整个产业来说是大好事。”对此,林爱新打比方说,“人不是长胖了就健康、瘦了就不健康,关键要看体质”。

      仙作产业恰是如此,需要正常的新陈代谢,排出一些脂肪、杂质,瘦身后,整个产业才更强壮更健康。

      “优胜劣汰,本来就是市场经济发展的必然规律。有了调整和洗牌,仙作才能真正步入市场化发展的春天。”省古典工艺家具协会执行会长张镜泉感同身受地说,任何一个行业的发展都要经历萌芽、发展、井喷、调整、再发展的阶段,而今日仙作正走在这条产业良性循环、可持续发展的必经之路上,并且越走越稳了。

      仙作人练内功谋升级

      比起外界的喧嚣,作为仙作产业发展的经络、血液,经历过 2008 年、2011 年金融危机、市场低迷的仙作人似乎更淡定、从容了。

      其实早在两年前,许多仙作百强企业、百年企业就在疯狂的红木行情中,未雨绸缪,苦练内功,探索谋求新一轮转型升级之路。

      “危机之中,往往蕴含诸多转机、良机。”面对新形势,省古典家具协会会长、三福古典工艺家具有限公司董事长黄福华早已运筹帷幄。在他看来,市场平稳时期,需求压缩,企业反倒可以静下心调整产业结构,谋划新路,做强品牌。

      作为“仙作”自创品牌的龙头企业,三福一直致力于创新升级,为引领仙作区域性品牌崛起注入了更多的责任、贡献了更大的力量。从去年至今,该公司已斥资上千万元,发力苦练内功,抓紧研发新中式家具、实施技改提升、培育储备人才、推广区域品牌等,“强筋壮骨”,厚积薄发。

      今年,三福不仅稳步迈出“占领高端市场、拓展大众市场”两步走发展战略,还在品牌营销上,将三福艺术品牌成功 推 向 巨 星 成 龙 60 大 寿 、2014 芭莎慈善夜、北京 APEC等平台,使之红遍全国、接轨国际,实现逆势平稳增长。

      除了练内功谋升级,一场抱团聚合拓市场的仙作企业整合大幕也在今年的转型关键期开启。

      11 月底,走进鲁艺集团生产基地,一派繁荣的生产、出货景象。前不久,由鲁艺斥巨资打造的超 5 万平米园林式家具体验馆、一站式红木家具仓储式销售中心——鲁艺红木园重磅开园,聚合 400 多家小企业之所长,形成利益共同体,抱团打造中国红木家具第一连锁品牌。

      “只有倒闭的企业,没有倒闭的行业。今年是鲁艺的腾飞之年,集团不仅实现产值20%的比增,还辐射带动了上百家企业合作共赢。”鲁艺集团董事长庄明芳十分振奋地告诉记者,伴随中式传统文化大复兴的时代潮流,仙作发展路长梦远,前景辉煌。

      基于仙作未来永续发展的广阔潜力,今年,鲁艺人大手笔谋划,致力探索“鲁艺红木园”销售新模式、“鲁艺产业园”生产新模式,并成立鲁艺新中式研究院,探索新木种,研发新款式,开启仙作发展新模式、新纪元。下一步,集团将稳步扩张,实现遍地开花,计划 2015 年将在北京和香河开启“鲁艺红木园”销售模式,2018 年将在全国布点 30 家“鲁艺红木园”,力争实现销售额超 100 亿元。

      “引导行业通过整合资源、产品创新、拓宽用材、拓展市场、销售升级等举措,力求将仙作消费群从原来覆盖 2%—3%的高端人群拓展到 30%—40%的大众化群体,为产业发展提供广阔市场。”林爱新说,正如连天红公司在今年市场相对低迷的大环境下,逆势成功扩张,其销售量实现较大增幅,除总部新建 10 万㎡厂房,还在枫亭经济开发区新增外租厂房5 万㎡用于生产,工人经常日夜加班,产品供不应求。

      政府协会鼎力扶持

      产业调整升级,一方面需要市场淘汰,一方面需要政府的倾力支持和行业协会的倾情帮扶,从供地、资金、创新、品牌等要素方面予以保障和引导,营造良好的发展环境。

      作为仙游的朝阳产业、支柱产业,10 年间,仙作产业从零星无序发展到如今的繁花似锦,这其中倾注了县委县政府和业界太多的鼎力支持和殷殷热望。

      为了搭建大平台,仙游县斥巨资打造占地 6000 多亩的全省首批省级文化创意产业基地之一——工艺产业园以及长达 12 公里的“中国古典家具第一街”紫檀街、濑榜路、仙度路、三郊路等 4 条工艺走廊,目前,这些平台正发挥出强劲的效应。今年县里又发力在榜头、赖店、度尾、枫亭等4 个镇,分别建设工艺品交易中心、根艺古玩城、海峡艺雕旅游城、大宋文化城。

      为破解融资、用地等制约瓶颈,仙游县先行先试,创新模式,对城关至坝下工艺走廊沿线上千家展厅的土地、房产进行确权发证,为企业贷款提供新抵押物。同时,通过政银企合作对接,为仙作企业提供信贷支持 10 多亿元,并试点金融创新产品服务中小企业,开发木艺通、仙作通等金融产品,助力仙作企业融资。

      与此同时,行业协会也在发挥重要的桥梁纽带作用。去年底,为应对红木进口限制、价格回落及需求市场变化等新情况,省古典工艺家具协会以年会形式,组织业界人士共商行业转型升级、仙作可持续发展之路,有效地凝聚了企业练内功、铸品牌的共识,集聚了产业力量,助力了产业前行,其中不少措施已在今年见成效。

      为推介仙作区域性品牌,该协会还倾力“走出去”和“引进来”,在成都、北京、深圳等地推出 10 多场“仙作中国行”、拍卖会,有效传播了仙游作为中国古典工艺家具之都、中国仙作红木家具产业基地、中国古典家具收藏文化名城的基地品牌,提升仙作品牌影响力。并邀来国内、国际业界人士在我县成功举办红博会、国际木文化节,开启仙作木文化国际之旅,实现与国际市场的成功对接。眼下,协会又在积极筹办 12 月底即将举行的 2014 仙作红木文化周。

      创新引领仙作持续发展

      创新是经济增长的新引擎。眼下,居安思危的仙作人又发力加强知识产权保护、人才培养等,在同质化的竞争中,提升仙作的核心竞争力、活力动力。

      古典工艺家具协会今年从行业整体发展的高位出发,积极引导仙作企业办理创新产品的作品版权登记,营造行业创新的良好氛围。据介绍,我县现已有 12 家企业、862 件红木家具正在办理创新产品的作品版权登记,极大地提高了仙作产权的保护力度,促进产业创新活力。下一步该举措还将在全行业中推广,陆续引导其他企业加入到办理版权登记的队伍中来。

      与此同时,今年协会还创办了仙游县鲁班技能培训学校,已免费为会员企业培训导购员、财务、管理人才、技能人才等 600 多人,提升仙作产业人员素质,为转型升级提供人才保障和智力支持。

      展望未来,正如仙游县政协主席何锦驰在仙作产业发展态势研讨会上对仙作产业寄予的厚望一样。他说,随着民族文化消费热潮的高涨、中式家居文化的强势复兴和国家经济的持续增长,作为承载中国文化的核心组成部分,红木产业潜力无限,仙作发展前景看好。希望广大仙作人携手前进,在中式传统文化复兴的大潮中,加快与国际木文化发展接轨,助推仙作行业永续发展,让仙作品牌成为具有世界影响力的民族品牌。  仙游今报记者 林婷婷 林群  福建省古典工艺家具协会 石可

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