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    荔城区以文化创意来为产业转型升级“点睛”

      近日,笔者从荔城区委宣传部获悉,一部旨在宣传荔城特色小吃的专题片启动拍摄,与之同步创意策划拍摄的还有以该区特色民俗、特色建筑为主题的宣传片。据介绍,这一带有荔城特有文化基因的系列专题片,将对区域文化进行系统梳理后再结合人文、历史文化进行凝练提升,吐故纳新运用于该区传统产业,以文化创意来为产业转型升级“点睛”。

      在引导传统产业转型升级的过程中,除了技改提升,荔城区近年来越来越重视激活文化正能量,以文化创意的融合,提升产品附加值,促进产品的品牌塑造及差异化竞争,从“卖产品”向“卖文化”升级。

      小吃文化:与休闲旅游业联姻

      三月春暖花开,又是户外踏青的大好时节。入春以来,每到周末,西天尾镇后黄村里每天都能迎来300多部私家车,日均千余人到后黄村进行采摘、休闲、观光、散心。在该村中心位置的小吃一条街,近日已修缮一新,即将面向社会营业开放,届时到后黄旅游的客人可就地品尝西天尾特产的“燕皮”扁食。把特色小吃搬到旅游景区,让传统产业与休闲观光携手联姻,即是该区利用文化创意提升产业的做法之一。事实上,后黄村能够从以农耕为主的“一产”村中脱颖而出,跨步转型为以发展农业观光旅游为特色的“三产”村,得益的也正是文化创意。如今入驻后黄的除了小吃,还有一些文化团队,他们在彼此融合后,都将成为后黄村旅游经济的新亮点。

      位于拱辰街道的荔林文化创意产业园,除了依托天然荔枝林带、古民居群外,还将把我市传统着名小吃与时尚酒吧等结合起来,打造荔枝林里的慢生活经济。

      珠宝首饰:镶上“文化”亮片

      黄金珠宝首饰是荔城区北高镇典型的传统行业,为了在传承传统优势的基础上取得新突破,近日100多名北高籍莆商参加了“北高国际珠宝首饰产业园”项目的招商会,集结加盟、凝智凝慧,谋划产业优化升级新思路,这意味着黄金珠宝首饰这一传统行业将走上与文化创意相结合的新路子,不久的将来,黄金珠宝首饰产业价值链的高端部分将在北高集聚发展。而创意设计、品牌广告、策划营销、物流运输、金融服务等生产性服务业将成为提振该行业的新抓手和新着力点,黄金珠宝首饰产业也将从低消耗、低污染向高产能、高附加值持续提升,成为名符其实的“黄金”产业。事实上,北高的黄金珠宝产业从沿街走贩的“打金匠”到自创品牌、发展加盟商的“珠宝商”,走过的也正是一条以创意设计引领发展并不断扩大市场份额的创新之路。华昌珠宝、六六福等驰名商标、着名商标皆是在镶嵌了“文化”亮片后成功蜕变的典型例子。

      而政府层面,该区也依托鞋服、工艺美术等产业发达的优势基础,出台制度文件鼓励引导企业加大创意设计的投入,赋予产品一定的文化内涵,通过产品既传播优秀的传统文化,又增加产品附加值。重点发展广告设计、工业设计、家具设计等创意行业,为改造提升传统行业提供动力。

      自然资源:“点睛”成绿色经济

      产业发展,不仅添金还要“带绿”,面对新的发展环境,荔城区不少企业自觉深耕生态文化资源,谱写从“卖产品”到“卖文化”的新篇章,三棵树涂料有限公司是其中的一个典型。这家民营企业凭借企业周边成片天然荔枝林资源,积极进行保护与生态文化开发,化工厂与荔枝林共生共荣成为活广告,凝练出“三棵树 马上住”的产品内涵,获得消费者的广泛认同,短短几年就把涂料系列产品推向千家万户,跻身国内行业龙头的位置。

      在该区新度镇,笔者也了解到,一个依托山、水、林等生态自然资源,同时充分挖掘莆阳科举文化、农耕文化等传统文化资源,融合时尚体验游的集观光、休闲、度假为一体的莆阳历史文化创意产业园项目也在规划建设当中,自然资源及人文资源经文化创意“点睛”之后成为绿色的经济资源,既发展旅游这一绿色产业,又留下可延续的文脉、记得住的乡愁。 黄朝霞 张郁周

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