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    境外举办妈祖文化节活动纪实

      我在旅游部门工作,有幸数次参与组织和率团参加在日、韩、澳、港、台等地举办妈祖文化旅游品牌宣传促销活动,现将实际活动纪实下来,以作史料留存。

      一、在日韩举办妈祖文化旅游宣传促销活动

      在2001年9月11日至9月23日,经国家旅游局和福建省政府同意,由省旅游局组团,进行在日本、韩国旅游宣传工作。由于当时出国旅游宣传,有关政策和方式把关等同外事活动,十分严格。准备工作提前进行,其中以省旅游局发出[2001]153号文件,确定组团人员名额、工作程序、工作主要内容。全团30名,莆田市定我参加。行程从厦门起飞,经大坂 → 京都 → 奈良 → 大坂 → 东京 → 北海道(扎幌市)→ 大坂 → 汉城 → 济州 → 釜山 → 庆州 → 汉城,后返回上海。妈祖文化旅游作为重要品牌主打推出。此行之中,安排在大坂长城大酒店、东京之东京大酒店、札幌市的视政厅、汉城新新大酒店举办大型推介会,而且在此四处外的各城市,都要举办小型交流会、座谈会,其中还有与札幌市市长的旅游见面会。所谓大型推介会,就要大规模邀请该地官员、新闻媒体、同行业界人士参加,还要布置展示、组织宴请、赠送礼品、报告会,组织文艺节目表演;所谓小型交流会,主要是邀请旅游业界,新闻媒体人员参加。

      市委、市政府十分重视此次活动,市旅游局做了大量的准备工作。我带去20000多份有关妈祖文化的宣传资料,而且用日语和韩语进行了配套说明,带去相当数量的图片和录相带,带去本市名牌领带、手表等礼品,也带去来莆免费住宿游览的优待卷证。在四个大型推介会布置展位时,抽签均被摆在第一板块醒目位置。整个促销展示工作取得较为满意的结果,我分析有三个原因:一是妈祖文化习俗、与日本、韩国民众中崇拜神尊的文化有文化心理上的“接近性”;二是所带去的资料图片均有日、韩文字配套,且又为轻便型的装置,客人比较容易携带,三是省旅游局及九地市同行对莆田的支持,在推介时都热情地从福建滨海角度连同推介莆田海神文化。再说另一个原因,日本导游为中国的汉文博士生,对莆田文化有认知度,韩国导游是在中国留学的北大学生,对莆田有文化兴趣度,他们在翻译中对莆田介绍增加份量。在每次推介会上,妈祖文化旅游资料均被与会人员抢先取光,不少人还向我进行交流咨询,我也不断地和旅游业界人士进行“笔谈”。札幌市长在发言中还说到“莆田是个好地方,听说很美丽,很富有,有机会请多来,我们也多去。”北京及合肥几所大学学生在日本东京实习,我去拜访他们,与他们交朋友,送资料,委托他们向所在实习单位日本友人分发材料。我回国后还收到他们的来信,说到他们会利用暑期带日本的朋友来莆。我接信后很高兴。

      二、两届澳门妈祖文化旅游节活动情况

      关于澳门与妈祖文化的渊源关系,其它文章多有阐述,本文不再重复。由澳门旅游局、文化局、澳门中华妈祖基金会主办,福建省旅游局协办的第一届澳门妈祖文化旅游节于公元2001年10月23日至26日,在澳门如期举办。之前澳门与省旅游局就开幕式程序、活动内容、方式进行了频繁的协商和筹备。在6月份就以闽旅[2001]146号文件行文各地。文件要求莆田组织妈祖祭典仪式表演队(102人)和女子威风车鼓队(47人)赴澳表演,并指定我为总领队。后确定组织4个分团,我为莆田分团负责人。市旅游局向市委市政府汇报并得到同意后,就进行协调和布置。祭奠仪式表演队由时任湄洲管委会副主任唐炳椿负责,女子威风车鼓队由我负责。市旅游局确定车鼓队由涵江区民间女子阵鼓队员中选拔组建。同时为了工作顺利进行,经协调,由涵江区委原宣传部副部长卢金树,区府文化局林元明局长、旅游局黄自清局长负责具体组建训练工作,市局负责筹资。就服装费、训练场地租金、伙食补贴、交通费用含往返澳门与涵江间包车计共45000元,在训练期间就如数到位。我多次陪同省局领导、有关人员到训练现场督促指导。车鼓队成员兴致高、干劲大,吃苦耐劳,用21天时间完成演练任务。湄洲祭典仪式表演队配套有顾问2名(蒋维锬、周金琰)、编导1名(蔡玉彬)、工作人员(含正副领队、正副教练员、舞美、剧务、梳妆师、服装道具员)15人,舞生84人。浩浩浩荡荡队伍共149人于23日进入澳门。

      此次办节内容丰富,有大型舞蹈诗《妈祖》、神话剧《海上女神》等演出;有“妈祖文化研讨会”、妈祖神像巡游活动、全省旅游推介会活动,泉州的《惠安女》、《拍胸舞》等民俗节目表演,湖南鞭炮烟花比赛映放活动,在开幕式上有安放宝鼎仪式、综艺节目会演,还有在文化中心综合剧场、祐汉公园、议事亭前地、路环妈祖文化村、博物馆演讲厅等场地的文艺演出。我市两个表演队,分别在上述几处倾情献演,均引起很大的轰动。澳门特首何厚烨、全国政协副主席马万祺、特区政府众多官员,各界知名人士、时任福建省长的习近平、澳门中华妈祖基金会董事局正副主席颜延龄、陈明金,以及菲律宾、韩国、日本、瑞士、泰国、台湾、日本等国家、地区众多社会团体负责人,旅游业界商人等3000多人参加节庆活动。为了确保我市表演队的行程安全,我放弃了主办方为我安排的机票,带着田华科长与表演队乘长途大巴一路同行。在活动期间坚持同进同出同车同回;在妈祖巡游活动中,我和田华带队坚持从祐汉公园出发,一路随表演队行进,长达3个小时步行到达妈阁前场。看到妈祖文化主题在澳盛况空前的大弘扬;再苦再累,全体赴澳人员心甘如饴,愉快兴奋不已。27日带队安全顺利返回莆田。

      第二届澳门妈祖文化旅游节于2004年10月19日至24日在澳门如期举办。由于有了上届办节经验,组织工作顺利轻便。省旅游局以闽旅[2004]105号文件要求我市组织湄洲妈祖文化表演队及《南少林雄风》武术表演队赴澳参加。我又一次担任表演队总领队。时任湄洲岛党工委书记李飞亭、管委会副主任唐炳椿参加组织领导工作。湄洲表演队扩大到150人,南少林武术表演队定47人。经协商分工,湄洲妈祖文化表演队仍由唐炳椿负责。市局主要负责南少林武术表演队的组建工作。为了扩大表演效果,我们决定从河南北少林武校借用8位武术高手加盟。在市公安局徐局长、卜副局长的亲自指导下,异地办证和本市办证8天内顺利完成。市旅游局派出干部,8次上林山,帮助南少林武校进行节目编排,制订训练计划,检查和验收成效,强化2个月训练,鼓舞士气,把过硬武功动作编入节目。在澳期间,5场演出,两个表演队场场掌声最响,赞声最高最浓,精湛的武艺,严谨的作风,吃苦耐劳的服务精神,赢得了组委会和广大观众的好评。王美香副省长、省局明敏局长、陈扬标副局长分别在不同场合,都予以表扬,都褒以“很成功”、“最佳效果”,也得到兄弟地市表演队的称赞,南平领队在动员自己队伍时,提出向“莆田表演队学习,看齐”的口号,澳方一位企业家激动上台,掏出2000元澳币奖励莆田“六龄童吓达”,演出结束时,众多观众和演出人员,争先恐后围住南少林表演队,要求合影留念。澳门濠江中学160多位学生争先与“吓达”抱着合影,称之为“名星小成龙”,接待合影持续1个多小时方散。主持人在台上以热情言词宣传表扬莆田,澳门最具影响的电业大王、大名人陈明金向我市表演队成员分赠名片,提出有机会到莆田参观,还要看望表演队。

      澳门日报在专版头条,刊发莆田队的表演照片,多家报刊争相均以轰动效果报导,造成较大的影响。此次办节的主题词是“妈祖金身巡安澳门盛典祈福”,妈祖金身包机前往,在佑汉公园停驾时,信众及广大居民顶礼膜拜,场面笼罩着热烈虔诚的气氛,鞭炮礼花怒放,锣鼓之声喧天。下午6时举行大巡游,路线与上届同,形式表演亦同,全程时间安排相同。但因妈祖为“金身”,仪式更加轰动,万人空巷争睹“金身”风采。巡游之后,澳门特首何厚烨亲率官员、名人到天后宫朝拜“金身”,为澳门及民众祈福祈安。在“福天福地福建游”的促销会上,妈祖文化又成为主打产品之一,我市送出材料12000多份,民众观摩表演和索取材料,人潮涌动。湄洲表演队的《祈福乐章》《湄洲风情》节目与《南少林雄风》表演,由于独具特色,博得观众的阵阵掌声。出席祈安大典及观看我市表演队节目的中联办主任白志健,以及各地政要,知名人士都对莆田出色表演活动予以高度的赞赏。

      三、台港宣传促销妈祖文化旅游品牌情况

      公元2006年10月29日至11月8日,由国家旅游局组织大陆33个分团500多人赴台举办“海峡两岸台北旅展”宣传促销工作。国家旅游局副局长、海峡两岸旅游交流协会执行会长张希钦亲任团长,福建省旅游局李毅强副局长担任分团团长,全省20位同志为成员同机赴台。我和时任湄岛旅游局局长的林开珍为成员参加这次活动。主办方“海峡两岸旅游交流协会”、“台湾观光协会”对此次旅展工作做了周详细致的安排,规模之大,声势之壮,影响之广,可说是空前的。旅展场地为台北国贸中心展馆,与“101大厦”一街之隔。500多位团员分住在国宾大饭店、圆山饭店、亚太会馆、六福客栈、盛世王朝大饭店。我市租用一个展台,正面悬挂起巨幅的妈祖玉树临风般屹立在湄洲海天风光中的画面,情景十分醒目,吸引人的眼球。展柜上摆上我们托运去20000份材料、图册、录相带、图片等,而且租用放声器不时轻柔地播出有关妈祖的歌曲和解说词。我和开珍同志坚守柜台岗位,全天值班,接待参观的客人。据不完全统计,旅展5天,参观人数多达17万多人。台湾与大陆同根同源,“五缘”之本,永远相亲相依,妈祖文化是台湾民众信行的主流文化。在台期间工作安排饱和。我们自觉谢绝私人朋友的邀请,主要精力投入业界工作洽谈中。我们出席两个大型活动深受激励;一是台湾6家旅游俱乐部协会、旅游质量保障协会联合举办业界千人宴会,席间一批又一批的两岸人员携手登台。载歌载舞,国宾大饭店宴会厅内,卷起阵阵“海峡两岸、观光旅游、诚信交流、开创新局”的旋风,掀起阵阵“欢迎亲人,加深友谊”的高潮,另一个场面为两岸旅游同业千人盛宴,在圆山饭店隆重举办,两岸艺术家同台献艺,节目互动,两岸业界高端领导登台致辞,欢聚一堂的盛况极为壮观。此良宵佳日为金碧辉煌的豪华酒楼抹上“两岸一家亲”的浓彩。在台经历的人和事中,见证了两岸人民追求统一以及对统一灿烂前程乐观坚定的心灵。台湾旅游业界的高级领导人还为我们举行授勋仪式,授予开创旅游的荣誉。接待我们的3位导游,一位为永春藉在台第六代的曹姑娘,一位为高山族的男青年小奇,一位为仙游藉的1949年去台的林先生,都“细心、热情、尽责”提供服务,表达出浓浓的乡谊亲情。

      此行返回经香港和澳门时,途中在香港、澳门各逗留3天,分团又抓准机会分别在香港的城市花园酒家和澳门的皇家金堡大酒店举办两场推介会。出席推介会的有报馆总编、业界经理、董事长、高级干事职衔的人士,出席香港推介会93人,出席澳门推介会60多人。我们尽管多次布置会场,但每次都做到一丝不苟,客人到现场时,都受到我们列队欢迎。我们都登台演讲,分别邀请座谈,争取建立最佳的业界友谊关系,努力创造最佳效果。

      在这几地的妈祖文化宣传促销及办节工作,作为亲历者,感慨良多,每次归来,我们都分别以呈报件形式向有关领导汇报。本人还在报上刊发不少纪实散文,以宣传妈祖文化为目的。妈祖文化是莆田的,也是世界的;她将以优秀的文化资源形象,千秋万世流传于世,这一点我是坚信不疑的。(陈国英)

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