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    做品牌

      □游荔生

      我的“作家梦”,立志有恒,用心如一,坚持“湄洲岛风格”,苦学韩愈、欧阳修、王安石,曾巩。

      不投机取巧,不一日松懈,心平气和,天道酬勤,这是我对自己的基本要求。

      在许多人帮助下,我写作妈祖散文已经二十四年了。认真、刻苦、专心、有专业水准。“哈螺”,Hello的音译,我的网名,妈祖扇的品牌。

      从1998年开始,我每一年写一本《hello,台湾》的小册子,已经有24本了,美轮美奂,无与伦比,也做“量”的积累。

      亲爱的妈祖,24K的妈祖,24本妈祖小册子。哈螺的系列电子版,面向“台湾”,稳扎稳打,切实做好。

      学,禄在其中矣。文章好了,一切都好。德者人心之所同,苟能有德类斯从。老天爷,一切都会安排好的。

      立心广大侔天地,行事明通迈湄洲。新时代,我还是打算做“哈螺”品牌,自求多福。

      “哈螺”,Hello的音译,我的网名,小册子电子版、妈祖扇的“品牌”。

      和气四时诵八股,德辉千里照湄洲。八股诵等,是一种创新,运作的基本思路就是做品牌。

      德积于门庆必延,果然瓜瓞自绵绵。无论如何,“作家梦”依靠书来支撑。

      新时代,买书和看书的人极少。但精装的“妈祖书”,可以用来做礼品,做广告,装点门面。所以,“妈祖书”打算认真编,统一规格,手工制作,电子版,把品牌推出去。

      我个人认为,妈祖散文、妈祖扇已经具备了湄洲岛“市场运作”的基本条件,品牌是关键。浩荡秋中遥指点,哈螺许在扇湄洲。“哈螺”妈祖扇,《hello,台湾》工程的一部分。

      雨余美色哈螺翠,风扇湄洲一鉴明。哈螺,妈祖扇的品牌。妈祖扇精美、大方、坚实、古典,有中华文化的内涵,已经合作湄洲岛默娘文创公司,许多门店、淘宝店、微商,全面、慢慢推广。

      品牌要不断的广告。在很多人看来,像可口可乐这样人人皆知的品牌,是不是可以不用打广告了呢?不行,不打广告,没有生意了。

      心理学的遗忘曲线告诉人们:人们遗忘的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢。

      任何一段记忆,必须在还没有忘记之前,反复加强印象,重复再重复——在遗忘之前,反复加深印象,以便于建立起牢固的形象。

      无论是电视广告,还是互联网,5G,品牌广告的一个指标是覆盖频次——通常一个广告,在电视上会播放四周,然后停止两周。

      互联网投放的时候,也会对同一个人群覆盖至少3次以上,背后就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象。

      如何在众多的信息中脱颖而出,广告是一个直接有效的手段。哈螺,Hello,试一试品牌吧。不断重复!

      加强了印象,如果过一段时间没有强化,也会在消费者心中慢慢消失。

      产品,广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。

      广告的作用,用于培养知名度,即广告作用中的“告知和提醒”——“哈螺妈祖扇又出新款了!”、“哈螺妈祖扇又有新的包装了”、“哈螺妈祖扇又有新的营销主题了”……这些都要通过广告。

      广告的作用,还在于培育美誉度,即广告作用中的“说服”。消费者往往对某个特定品牌没有稳定的追求,然而他们又非常重要,由于消费者的选择众多,广告的作用就是确保品牌在选择范围之内。

      广告的作用,也在于培养忠诚度,即广告作用中的“强化”。品牌的作用,可以激发消费者的自豪感。比如你已经是哈螺妈祖扇的消费者了,这时候世界杯冠军在电视里摇它,你一定会想:Hello,这就是我在湄洲岛选择的那个哈螺!

      充广恩波无尽意,敢渝洁白寸丹心。让消费者自豪,是广告的重要使命之一。

      浩荡秋中遥指点,哈螺许在扇湄洲。湄洲岛,妈祖文化纪念品的市场,品种已经非常多了,竞争激烈。保持一定的广告规模和氛围,对于Hello、哈螺、妈祖扇而言,非常重要。

      你不做广告,别人就会做。广告,必然的选择。

      《hello,台湾》,妈祖扇的广告载体许多。

      2021年,我试一试《八股诵》、《秀屿大道》、《妈祖大学》,电子版小册子,请莆田市旗袍大美女,专业摄影家拍照图片,房地产的背景,作封面。

      目前,Hello、哈螺妈祖扇的广告,也在《莆田文化网》试一试吧。“哈螺”的广告,慢慢地,用朗诵、抖音、旗袍、精品视频等,一点点地在湄洲岛推进。

      德不孤兮必有邻,四明留住是因循。新生事物的产生,成长,过程肯定是十分曲折的。所以,我一定要小心翼翼,谨小慎微,一步一个脚印。

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