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    回归文化,仙作迈进融合发展新时代

      行业标准、集体商标、区域品牌、融合发展、新业态……12月3日,在仙游举办的世界工艺美术博览会、中科院第三届中国国际传统工艺技术博览会、第五届中国(仙游)红木家具精品博览会上,这些关键词成为业界关注的热点,也预示着仙作产业即将走出“寒冬”、跨过“调整期”,迈进融合发展的新时代。

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      仙游县县长吴国顺(左)接受“中国古典工艺家具之都”牌匾

      弘扬传统工艺,铸就区域品牌

      仙作(仙游古典家具之简称)与“苏作”“京作”“广作”并称为中国明清古典家具四大流派。与其他流派相比,仙作可谓是厚积薄发,成为后起之秀。从2005年产业集聚起步,短短十几年间,仙作红木家具产业成为当地最具特色、最具优势的富民产业、支柱产业和文化创意产业。2016年仙作生产厂家达4000多家,从业人员达18万人,实现产值368亿元。仙游县荣膺了“中国古典工艺家具之都”“中国仙作红木家具产业基地”“中国古典家具收藏文化名城”“全国红木古典家具产业知名品牌创建示范区”等称号。特别是2014年“仙游古典家具制作技艺”列入国家级非物质文化遗产名录,2016年仙游县被联合国教科文组织下设的世界手工艺理事会授予“世界中式古典家具之都”称号,是全国唯一获此殊荣的古典家具产区。如今,仙游已成为全国最重要的红木集散地之一,古典家具高档产品占国内市场份额七成以上,被誉为中国红木家具市场的风向标和晴雨表。

      仙作的崛起与辉煌,根植于深厚的文化底蕴,源自于对传统文化的传承与创新。在千年古邑仙游这块文化沃土上,曾孕育了4名宰相、5名状元、13名尚书、28名侍郎、732名进士,素有“文献名邦”“海滨邹鲁”之称,曾出现“科甲冠八闽”的盛况,更以全国戏剧之乡、武术之乡、国画之乡、工艺美术之乡而闻名海内外。“深厚的文化积淀集中反映在古典工艺家具上,仙作就是国画艺术、雕刻艺术与家具制作技艺的巧妙融合。”仙游县原政协主席、福建省古典工艺家具协会名誉会长何锦驰说,仙作同时也是明清家具经典款式的传承和创新,实现了“形、材、艺”的和谐统一,无处不闪耀着中国传统家具与文化的魅力,“从这一方面上说,仙作是在追求实现使用性、观赏性、收藏性相统一的艺术家具。”

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      博览会上展出的木雕作品,造型独特,吸引了许多观众

      制订行业标准,凸显文化内涵

      “红木行业发展已经进入新时代,良币将驱逐劣币并建立红木行业健康生态,以融合发展来推动产业持续健康发展,是非常及时的。”在本届博览会开幕仪式上,中国家具协会理事长朱长岭这样说。

      近年来,面对经济发展新常态,与许多产业一样,仙作产业也从“辉煌时代”跌入“调整振荡期”。

      “原来是门前车水马龙,热闹非凡;如今可是门前冷落车马稀。”在仙游县城通往红木古典家具发祥地榜头镇的红木家具“十里长街”,一些展厅的老板不时发出这样的感叹。

      产业受挫、生意萧条,固然有市场供求的因素,但根本原因在于“一哄而上,盲目跟风”。原先办古典家具企业的,是一些传承制作技艺的师傅,或是聘请了有技艺师傅的企业家。所生产出来的家具虽因材质不同各有特色,但在制作技巧上大都承传了传统工艺,形式上呈现出仙作独特的审美特征,颇受消费者青睐。

      “市场的红火,也让一些投机者看到了机会。”福建省古典工艺家具协会会长、三福集团董事长黄福华说,“投机类型的企业,心没有沉下来,生意好就开门,不好就停业关门,大不了捞一票走人。将红木家具当作投机生意来做,导致模仿成风,也就顾不上品质,更谈不上工艺。”

      少了文化元素,再贵质材生产出来的家具,也仅仅是实用性的家具,而不是值得珍藏的收藏品;少了工艺创新,跟风扩张只会加速产业走向没落。

      历经三四年的沉默、调整、转型,仙作产业该何去何从?

      “回归理性、回归文化本质,制订行业标准,以标准化推动产业发展。”经过一年多来的努力,《仙作古典家具》标准通过了中国标准化协会的论证,并在本届博览会开幕式上正式颁布实施。这个标准与国际接轨,在国内首次制定,体现了仙作与时俱进的时代精神。同时,“仙作XIANZUO及图”集体注册商标也对外发布,仙作又多了一张国家级“金名片”。

      参与标准制订的黄福华介绍说,标准化是支撑产业健康发展的必备条件,是培育优秀品牌、支持优秀企业发展的重要手段。《仙作古典家具》标准规定了仙作古典家具的要求、试验方法、检验规则、标志、产品质量明示卡、包装、贮存与运输的要求。标准发布实施后,对于规范仙作古典家具市场具有十分重要的意义。

      “标准化是优秀产品走向世界的专业技术语言,仙作以标准化推动产业的国际化值得行业学习、借鉴。”中国标准化协会理事长纪正昆说,近年来,仙作不断亮相国际大舞台,三福艺术家具今年成为金砖国家领导人厦门会晤的会议用品,再一次将仙作非遗文化推向世界。

      行业标准,是产品的品质保障,对仙作而言,更是一种文化的象征。“中国传统家具作为文化之美,在世界范围内受到的尊重与推崇。当代年轻精英的美好生活,尤其需要这种‘文化之美’。”与会的美国加州中国古典家具博物馆原馆长柯惕思说。

      创新融合平台,培育新型业态

      进入新时代,仙作产业该往哪个方向发展?在本届博览会举办的融合发展论坛上,中国家具协会传统家具专业委员会主席团主席邓雪松指出,仙作的发展趋势迎来利好,融合的趋势已经逐渐清晰,龙头企业要发挥示范、引领作用。

      “红木产业已经迎来历史性的发展机遇,要在产业联盟的思维下开放包容、求同存异,建立融合发展的机制平台;要在平台上进行智慧融合、资源融合、专长融合和跨界融合。”黄福华说,未来的红木行业需要的不仅是一个优质产品,一个良好品牌,更需要融合行业各种力量,共同打造大平台的全新模式。

      在本届博览会上,三福集团的“和木生彩”品牌正式发布,这是对共建新生态、共商新模式等理念的先行先试。近年来,三福在高端艺术家具上稳健发展,在国际化的道路上越走越顺,形成了良好的发展态势。在此基础上,三福敏锐地洞察到年轻精英对中式文化美好生活的消费需求,战略性推出“和木生彩”品牌加盟及多元化合作模式,吸纳产业链上中下游的各种力量,并以“合伙人”来重新定义合作双方的关系,确保各方力量都能共赢未来。

      “一人不成众,独木不成林”,打造融合平台,引领产业发展,这已成为业界的共识。今年初以来,作为仙作的龙头企业,鲁艺集团借鉴“互联网+”实体思维、平台思维、供应链金融思维、价值流通思维,结合企业自身管理和运营特点,率先成立了“仙作云共享展厅”和“红木中小企业服务中心”两个平台,打造C2M(消费者定制到工厂)全新商业模式。

      “一头连着制造商,一头连着消费者,省掉库存、物流、总销、分销等一切可以跳过的中间环节,砍掉了包括库存在内的所有不必要的成本,让用户以超低价格购买到超高品质的红木家具。”鲁艺集团董事长庄明芳说,中小企业能在服务中心获得贷款后进行原材料购买,再通过“仙作云共享展厅”获得鲁艺产品的生产和质量标准进行生产。经销商无需备货,可直接通过“仙作云共享展厅”APP产品数据资料向终端客户进行销售;消费者在购买过程中可向红木中小企业服务中心申请金融贷款,并通过加盟商付款至“仙作云共享展厅”,定制或购买自己所需要的红木产品。

      “仙作云共享,领舞全行业”,鲁艺试行的全新文化业态,有力地助推仙作产业逆势而上、优化升级。一年来,该集团为几十家红木中小企业提供金融服务,开发加盟商300多家,销售额同比增长1亿元。福建日报全媒体记者 陈荣富 欧碧仙/文  福建日报记者 周明太/图

     

      延伸阅读

      仙作转型 政府给力

      □郑志忠

      仙作的转型升级,离不开政府的支持引导。

      规划先行,政策推动产业发展。仙游县政府先后制定了全县工艺美术产业集群发展规划和行动计划、“十三五”工艺美术产业发展规划和产业园区发展规划。县财政设立“工艺美术产业发展专项资金”,每年投入不少于500万元。县政府每季度组织召开政银企对接会,设立2000万元中小企业风险补偿金,建立3亿元的助保贷资金池,扶持仙作古典工艺家具产业发展。全县现有行业担保公司8家、典当公司2家,推行“仙作通”“红木缘”“红木商户卡”等20多种金融产品,年融资规模达120亿元。特别是今年2月成立了国信国投海富红木产业基金,计划自今年起三年内分三期投入100亿元。

      搭建平台,培育生产集聚区。仙游县政府投入200多亿元,大手笔规划建设了“一街四走廊”“一园六个城” ,“一街四走廊”即:中国古典工艺家具第一长街,城关至榜头、榜头至连天红、城关至度尾、城关至郊尾四条工艺走廊,全长69公里,涉及10个乡镇,惠及60万人口;“一园六个城”即:工艺产业园,中国古典工艺博览城、国际油画城、中国石艺城、海峡艺雕旅游城、环球工艺城、根艺古玩城。全县已形成了榜头、度尾、大济、赖店四个生产集聚区和一批古典家具生产专业镇、专业村、专业街,涵盖全县10个镇(街)。

      注重监管,提升仙作家具质量。为加强行业监管助推规范发展,仙游县专门设立福建省木雕古典家具产品质检中心,推行“一证一书一卡”和产品植入“芯片”技术,积极推行卓越绩效管理模式,建立产品质量保障新体系。日前,《仙作古典家具》标准也正式颁布实施,填补了国内古典家具行业空白,督促工艺企业严格实行生产许可证、安全认证等质量监管制度。建立企业基础信息档案,定期开展产品标准执行、标识标注、体系认证、出厂检验记录等状况检查,促进产品质量有效提升,全力打造红木行业的“东方艺术家具”。

      铸造品牌,打造“区域品牌+企业品牌”新格局。仙游县政府设立县品牌发展基金,扶持品牌产品,支持符合条件的品牌企业发展;引导工艺企业促进核心技术、专利技术向标准转化;制定名牌产品、驰(著)名商标三年滚动培育计划,鼓励企业创建不同层级的品牌,提高市场竞争力,形成“区域品牌+企业品牌”互促互动格局。目前,仙游共培育有中国驰名商标5枚、福建省著名商标56枚、福建省知名字号企业7家、福建省名牌产品57个、莆田市知名商标企业100家。

      人才引进,实施“双百双千”人才培育工程。仙游县注重人才创新培育,制定出台《关于加强工艺美术产业人才队伍建设的实施意见》,全县现有国家级工艺美术大师和木雕艺术大师19人、省级工艺美术大师74人、省级雕刻工艺大师23人、省级工艺美术名人64人。特别是一批创新创业的优秀“红二代”,他们在继承父辈的传统技艺和诚信经营的同时,创新辅助材料,借助“互联网+销售”模式,把仙作推向了一个新境界,已成为仙作产业新一轮发展的生力军。目前,仙游已成为全国各地雕刻艺人、木工能手聚集的“高地”。

      电子商务,广泛推广“互联网+”模式。在政府的鼓励推动下,目前仙游县80%以上工艺企业建立了企业门户网站,搭建了中国网库、“仙作购”、阿里巴巴闲鱼拍卖“仙游红木产业馆”、海丝商品交易中心等电商平台,涵盖B2B、B2C、O2O等模式,主要形成了一个淘宝镇(榜头镇)、四个淘宝村(海安村、坝下村、紫泽村、泉山村),三个电商集骤中心(环球工艺城、海艺雕旅游城、大学生创业中心)、四个专业市场(海峡艺雕城、芹山小件市场、坝下工艺品市场、赤荷佛珠批发市场),成立了福建省红木行业电子商务协会、仙游县电子商务协会两个行业协会。去年,全县工艺美术电商年销售额达30多亿元。

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