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    湄洲岛发挥妈祖品牌优势大力培育文创产业

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    设在宫下码头大厅里“妈祖平安礼”店时尚、大气。

      进入夏季,湄洲岛迎来旅游旺季。当海内外游客、信众纷至沓来时,他们会发现,除了旅游观光、上香祈福外,如今的湄洲岛又增添了几家售卖旅游纪念品的创意品牌店。游人们可买到有品牌保障的妈祖旅游伴手礼,接触到风格迥异的妈祖文化创意品。

      作为妈祖文化的发源地,近年来,湄洲岛大力推进文化事业发展,打造文化名岛发展战略,积极融入全市文化大发展大繁荣的良好氛围。紧紧围绕把湄洲岛建设成世界妈祖文化中心这一目标,不断创新文化发展理念,探索文化产业发展新模式,努力推进文化体制机制改革,增强妈祖文化吸引力和影响力。“到湄洲度假,带平安回家”、“最湄洲,最妈祖”等文创声音更是深入人心。那么,湄洲岛近几年文创发展如何,又出台哪些政策加以扶持呢?连日来,记者就此做了探访。

      ■ 到湄洲度假,带平安回家

      6月2日,记者乘船来到湄洲岛,在岛上宫下码头大厅里,看到一家装修时尚的商店,走进一看,这就是湄洲岛妈祖文化产业投资有限公司开设的“妈祖平安礼”店。不少游客正在店里挑选商品,店里的营业员服饰统一,热情为游客介绍商品的特点。几名来自广东的游客,一人挑选了四五盒“妈祖平安饼”、“妈祖平安茶”等。他们说道,在湄洲岛景区里购买这样价廉物美的产品,这一趟真是赚到了,托妈祖的福啊!

      这里所销售的工艺品、食品、服饰、手机壳等,件件都大有来头,一改过往鱼龙混杂的地摊货。该公司总经理助理徐智杰告诉记者,“妈祖平安礼”店里主打食品类“妃麦品”和工艺类“瓣香尚品”2个品牌,都是与有实力、有信誉的公司、团体一起合作,联合出品,既有质量保证、又有深厚文化底蕴。如与天下寻宝合作出品精美的雕刻工艺品、与莆田复茂企业联袂打造妈祖平安饼、与秀屿上塘珠宝城合作出品银饰品等。特别是一些特色的海鲜产品,不但是由湄洲岛旅建集团有限公司和湄洲妈祖祖庙董事会联合监制,而且是湄洲岛旅游协会推荐的主要产品,价格合理,游客购买回家,自己可安心食用,也可放心当礼品送给朋友。

      文化创意产品一家绽放不是春,百家齐放才能真正赢得市场,实现多赢。

      湄洲岛旅游服务有限公司抓住发展的机遇,在今年3月下旬,推出“妈祖平安礼”礼品旗舰店,主打“海悦”品牌,对外开门运营,出售赏心悦、全家服、平安瓷、海神表、味极品、海贝贝、微卡通、捏海人、茗香醇等9大类妈祖旅游纪念礼品,涵盖工艺、服饰、饰品、食物等领域,吸引了许多来岛游客进店挑选、购买。这是湄洲岛规范旅游市场,齐心协力打造“妈祖平安礼”品牌的有效尝试。

      记者走进该店看到,“妈祖平安礼”旗舰店以木质装修为主,简洁大方,墙面和礼品柜上或悬挂或摆放有各式各样带有妈祖元素的大小礼品,有用贝壳粘制而成的动物模型,有胶质制成的海产品模具,有印上妈祖图案的T恤、手表、充电器、手机壳,也有精致包装的海产品等。与宫下码头大厅里的“妈祖平安礼”店相比,各有特色,产品让人赏心悦目,其背后美好的寓意——带平安回家,让人无限感慨。

      离“妈祖平安礼”礼品旗舰店不远处,位于湄洲岛朝圣路的“老湄洲”,是一家致力于打造妈祖文化创意品和旅游伴手礼的品牌店,与“妈祖平安礼”店公司运作不同,这家店完全就是湄洲岛上创意青年私人创业的结晶。店主高雄是一名80后岛上小伙子,精明的他,从来来往往成千上万的游客、香客身上看到了商机。

      “老湄洲”主要销售妈祖纪念品、湄洲土特产、创意伴手礼等系列产品,店里的每样产品上都印有经过相关部门认证的标志。卡通妈祖儿童手表、卡通妈祖闹钟、妈祖手工树叶雕刻画、创意移动电源、创意发光T恤、妈祖平安糕以及台湾食品等,被整齐地摆在店内。这些将传统工艺与现代工艺相结合,将妈祖文化与海洋文化相融汇的文创品,吸引了许多游客咨询、购买。

      高雄说,以往,由于缺乏伴手礼的品牌开发,人们到湄洲岛旅游,只能在地摊上盲淘,买到的纪念品既无创意又缺乏质量保障。随着妈祖文创产品和旅游伴手礼的开发,游客们在品牌店里,就能买到既有创意又有质量保证的纪念品,从而真正享受到“来湄洲度假,带平安回家”的旅游乐趣。

      湄洲岛管委会宣传部副部长蔡冬菊说,不管是公司运作的“妈祖平安礼”店,还是岛上青年开设的私营店,他们巧用妈祖这个品牌,发挥各自的想象力,做好湄洲岛上的文创产品,这不仅仅是在经营纪念产品,更是在传播妈祖文化。

      ■ 好政策扶持,迎唯美起航

      湄洲岛具有国家风景区、和海洋文化息息相关、是妈祖文化信仰的中心等种种优势,但也存在文化创意执行力不够、规划不够、创意人才缺乏等问题,需要扬长避短,做好妈祖文化品牌发展文化创意产业。

      为加快推进“朝圣岛、旅游岛、生态岛”建设,鼓励湄洲岛创意设计、文化主题型旅游休闲业态的发展,支持个人、企业创业创新,营造湄洲岛人民积极参与旅游发展的良好氛围,积极推进湄洲岛旅游新兴业态发展,前不久,湄洲岛结合目前旅游业发展现状,从政策配套、信贷支持、市场营销、人员培训、奖励措施等5个方面,制定了《关于扶持湄洲岛创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目发展的措施》。

      扶持对象是依法经营,文明经营,诚信经营,切实履行经营者安全主体责任,做好门前“三包”,符合相关部门消防、卫生等要求, 店牌店标风格独特,店铺设施完善、完好,整体环境舒适、整洁的企业(店铺)业主。

      湄洲岛上具有文化主题风格,加入创意设计元素的沿街旅游休闲业态项目(家庭旅馆项目除外)均可享受该扶持政策。具体包括:特色餐饮、地方小吃、团队餐厅、咖啡馆、茶馆、酒吧、影院影吧、SPA馆、足浴店、音乐吧、古玩店、文物书店、旅游用品、旅游纪念品、传统或现代手工艺品店、康体疗养会所、健身会所、运动俱乐部、文化旅游特色服务、旅行社、电子商务网、文化传媒等商户。

      对符合从事创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目经营活动的,由管委会旅游局、政法委牵头协调市广告办、区公安、卫生、工商、文化、执法等部门,简化审批办证手续,实行集中统一审批,允许此类商家经市广告办审批后在户外树立特色招牌,开展宣传活动。经营创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目确需户外立面改造的,在不影响湄洲岛总体景观的基础上(古厝应遵循“修旧如旧”原则),区建设交通局给予优先保障,简化审批手续。凡经审批认定的创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目,统一纳入湄洲岛旅游协会,作为协会会员,由湄洲岛旅游协会统一规范管理。

      凡是列入湄洲岛创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目扶持计划的,给予接洽莆田农村商业银行湄洲支行信贷支持,并作为湄洲岛旅游资源进行营销推广。同时,不定期组织业主外出考察和内部交流活动,对其经营理念、行业规范、诚信经营、市场营销、游客消费行为、业务创新拓展等经营管理技能开展交流。每年在扶持业态项目中评选出“十佳旅游休闲商户”,由区管委会予以命名表彰,并分别给予2万元的奖励。

      湄洲岛通过出台政策等大力培育文创产业。通过镇政府及村委会干部的带动,引导并鼓励全岛居民积极参与旅游纪念品生产开发,盘活岛内各村的资源优势,因地制宜,发展各村特色地方产业,形成各村完整的旅游纪念品、海产品产业链,实现一村一品,并探索文化产品研发设计、生产、销售、服务产业链发展模式,全民参与,强村富民,最终实现社会效益及经济效益双丰收。

      昨日,记者在采访中刚刚获得消息,湄洲岛文创产业又一力作、情景剧《平安号》于6月中旬在湄洲妈祖祖庙天后大戏楼揭开神秘面纱,唯美起航。目前相关演职人员正在抓紧排练。

      创意与文化美丽的邂逅,正在升腾发酵。是的,创意改变生活,设计赢得未来!(湄洲日报报记者 吴伟锋 见习记者 郑已东)

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