展示莆田文化第一平台
您已经看过
[清空]
    当前位置:莆田文化网>文化综合>聚焦“莆田好鞋” 全国各级媒体走访沃特

    聚焦“莆田好鞋” 全国各级媒体走访沃特

    点击查看原图 

     政府有关部门领导、阿里巴巴高层、莆田优秀鞋企代表,以及全国各地众多媒体记者

    走访莆田沃特体育股份有限公司,并座谈交流,共谋莆田鞋业转型升级之路

    点击查看原图

      中央媒体深入采访沃特董事长蔡金辉

    点击查看原图

      沃特生产车间

      4月21日,“中国质造”首站——莆田转型升级启动仪式举行,受到了中央、省、市各级媒体的高度关注。当天下午,参加仪式的政府有关部门领导、阿里巴巴高层、莆田优秀鞋企代表,以及全国各级媒体记者,深入莆田沃特体育股份有限公司走访调研,聚焦“莆田好鞋”。

      莆田的制鞋产业从上世纪80年代初开始发展,到目前已“行走”30多年,沉淀了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验。然而,随着生产成本不断增加,以及越南、老挝等低劳动力成本国家的竞争,以代工生产为主要业态的莆田制鞋产业屡现疲态。近两年,在莆田政府重拳打假、不断扶持本地鞋企进行自主品牌升级的多项举措下,莆田企业纷纷开始了自主品牌创新之路,但也走得非常艰难。

      作为一个拥有近二十年悠久历史的专业篮球鞋自主品牌,沃特无疑是莆田在自创品牌之路上走得最远,尤其鼎盛时期其在全国开有1700多家专卖店。但近几年来受多方面因素影响,沃特线下专卖店规模不断缩水,生产产能也锐减。幸好这家老店迅速意识到,必须要往互联网领域转型。但是问题又来了:怎么转?单纯成立电商部门有效吗?老品牌如何通过新推广得到年轻人的关注?阿里巴巴集团推出“中国质造”活动后,前述难题迎刃而解了。

      4月21日,在“中国质造”首站——莆田转型升级启动仪式上,阿里巴巴集团宣布,莆田当地17个自主鞋业品牌在集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖,而这近百款运动鞋均与全球顶级大牌运动鞋出自同一条生产线。一旦消费者对产品质量有任何不满意,阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。首批“中国质造”的17个莆田鞋业自主品牌,是从莆田300多个自主品牌经过层层筛选挑选最终得以上线淘宝和聚划算开卖,它们的一个共同的特点是:“超国标”、具备媲美世界一流品牌的高标准制鞋工艺。

      在聚划算上线的莆田品牌中,“沃特”生产的运动鞋,其使用的全部运动鞋用料,均在严格管理的定点工厂采购,然后被送到沃特投入近千万的质检实验室接受摩擦力、拉伸度、泛黄指数等多项品质检验,此番颇受广大消费者的好评。沃特篮球鞋的耐折度测试能做到6万次,不仅远超国标,甚至还超过了国外知名品牌4万次的耐折度测试……据莆田市出入境检验检疫局对参与此次活动运动鞋抽检结果显示,其成品耐折性、鞋底耐磨性、健康安全性能等多项指标无一例外全部高于国标。

      业内人士称,在“互联网+”的风口,这次莆田市政府和阿里巴巴集团的联动试水,让一直徘徊在继续代加工还是着力发展原创自主品牌之间的莆田鞋商们摸索到新方向。沃特董事长蔡金辉表示,沃特已经计划将品牌发展重心从线下移到线上,沃特集团获得国家改性橡胶发明专利的发泡材料,也将率先运用在电商产品线上。

      值得一提的是,沃特快速组建起一支50人的专业电商团队,并计划未来将队伍扩展到300人左右。蔡金辉还决定,今年将与多家国外机构合力所研发的新产品首先在电商产品线试水;沃特线下实体店要和电商协作互动,将线上作为购买的卖场,将线下变成传达沃特“全民运动,全民健身”理念的品牌体验馆。“我期望那些酷爱接头篮球的年轻一代,也能喜欢上沃特。”他补充道。(莆田网记者 刘永辉)

    莆田文化网 © All Rights Reserved.  

    投稿邮箱:fjptwhw@163.com   联系QQ:935877638